Les enjeux d'une refonte de site (réussie)
Toutes les entreprises sont confrontées aux projets de refonte de sites. Il s'agit de projets complexes, mêlant marketing, technique, et stratégie d'entreprise. Voici notre plan d'accompagnement pour une refonte réussie.
En tant qu'agence conseil en marketing digital, nous intervenons auprès des porteurs de projet pour l'audit du site à refondre, la définition d'une nouvelle arborescence, la stratégie SEO et la stratégie de contenus. Nous collaborons avec les agences web ou freelances qui interviennent sur le webdesign et le développement du site. Nous pouvons vous aider à choisir vos partenaires techniques ou collaborer avec vos prestataires habituels.
30 % de nos projets nous sont confiés par des agences digitales, qui voient en Crazy Eight un partenaire stratégique, SEO, et Content Marketing pour réussir les projets de refonte de leurs clients.
Comment se déroule la refonte de site ?
1. Alignement stratégique
Le projet de refonte s'inscrit dans un projet de stratégie globale de l'entreprise. Il convient donc d'avoir un regard sur les enjeux stratégiques et commerciaux pour intégrer cette refonte dans un projet global.
2. Enjeux techniques
La refonte d'un site présente un enjeu majeur : le SEO. L'objectif est de pas perdre de visibilité dans les moteurs de recherche, et profiter de la refonte pour progresser en référencement. Le SEO doit être pensé dès le démarrage du projet. Nous allons penser avec vous une nouvelle arborescence et définir un plan de redirection efficace pour ne pas perdre de SEO.
3. Enjeux UX
La refonte de votre site doit également être pensée pour les utilisateurs de votre site : comment améliorer leur expérience ? Comment leur faciliter la navigation ? Quels sont les contenus ou fonctionnalités qui leur seraient utiles ? Nous vous aidons à définir ces priorités, qui sont en fait celles de vos clients !
4. Les contenus
C'est (presque) toujours un point bloquant ! Les contenus sont pourtant un point essentiel, si ce n'est le plus important de votre projet de refonte. Après avoir défini une nouvelle arborescence, on vous aide à définir une stratégie de contenus pertinente, et on met en place une content factory pour produire vos contenus en volume.
5. Aide au changement
Un nouveau site est un nouvel outil de travail, pour les équipes marketing et sales. La refonte d'un site est bien souvent l'occasion de revoir les process de ces équipes. Nous accompagnons alors les parties-prenantes pour adhérer au mieux aux changements organisationnels.
6. Respect du budget
70% des projets de transformation numérique voient leurs budgets exploser, les délais non respectés... Nous sommes garants de la réussite de votre projet de refonte, tant sur le plan technique, organisationnel, que financier.
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Pourquoi faire appel à une agence de marketing digital pour la refonte de site ? (plutôt qu'une agence web)
Lorsque vous envisagez la refonte de votre site web, il est crucial de choisir le bon partenaire pour garantir que votre projet atteigne ses objectifs. Contrairement à une agence web qui se concentre principalement sur le développement technique, une agence de marketing digital comme Crazy Eight adopte une approche stratégique et globale. Nous intervenons dès les premières étapes pour aligner votre site avec vos objectifs de conversion, de visibilité sur Google, et d’expérience utilisateur.
Notre expertise couvre des domaines clés comme l’audit SEO, la définition d’une arborescence UX optimisée, et la création de contenus performants. Nous jouons également un rôle d’AMOA, en coordonnant les équipes techniques (agences ou freelances) pour garantir un site techniquement irréprochable. Enfin, une fois le site en production, nous reprenons la main pour analyser ses performances, ajuster les stratégies, et assurer un suivi SEO durable.
Faire appel à une agence de marketing digital, c’est donc choisir un accompagnement complet et cohérent, pensé pour transformer votre site en un véritable levier de croissance.
Audit Digital
L'audit digital évalue votre présence en ligne pour identifier les points forts et les axes d'amélioration.
Cette analyse approfondie permet de formuler des recommandations stratégiques visant à optimiser votre performance commerciale grâce au digital.
En comprenant mieux les pratiques actuelles et les opportunités, vous pouvez renforcer votre efficacité numérique et maximiser votre retour sur investissement.
Stratégie SEO et content marketing
Le conseil en stratégie SEO vise à améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. En optimisant le contenu, les mots-clés et la structure technique du site, ces missions permettent d'augmenter le trafic organique et d'attirer des visiteurs qualifiés.
Une stratégie SEO bien définie et mise en œuvre renforce la position de l'entreprise en ligne, améliore son classement dans les résultats de recherche et favorise une croissance durable.
AMOA Projet Web
L'Assistance à Maîtrise d'Ouvrage (AMOA) de projet web accompagne les entreprises dans la gestion et la réalisation de leurs projets web.
En assurant la coordination entre vos besoins métiers et les solutions techniques, l'AMOA garantit que le projet est mené à bien dans les délais, respecte les budgets et répond aux objectifs fixés. Cela permet de minimiser les risques, et d'assurer la réussite du projet web.
Nos autres offres
Les erreurs fréquentes d'une refonte de site web
La refonte d’un site web est une opportunité majeure de repenser votre présence en ligne, mais elle comporte aussi des risques si elle n’est pas bien menée. Voici les erreurs les plus courantes, et comment on peut vous aider à les éviter :
• Oublier l’impact du SEO dès le départ : Beaucoup de projets de refonte négligent la migration des contenus et le plan de redirections, ce qui entraîne des pertes de trafic significatives. Nous intégrons le SEO dès les premières étapes pour préserver et améliorer votre visibilité sur Google.
• Sous-estimer l’importance de l’UX : Une mauvaise expérience utilisateur peut dissuader vos visiteurs de rester sur votre site. Nous définissons une arborescence claire et des parcours de navigation fluides, adaptés à vos objectifs et aux attentes de vos utilisateurs.
• Manque de coordination entre les équipes : L’absence de communication entre les différents intervenants (développeurs, designers, rédacteurs) peut entraîner des retards et des incohérences. En tant qu’AMOA, nous assurons un rôle de facilitateur pour garantir un travail harmonieux et une mise en production sans accroc.
• Se concentrer uniquement sur l’esthétique : Un site visuellement attrayant mais mal optimisé pour le référencement ou les conversions ne remplira pas ses objectifs. Notre approche allie design, stratégie et performance pour un résultat à la hauteur de vos attentes.
Avec Crazy Eight, vous bénéficiez d’un accompagnement stratégique qui anticipe ces pièges et vous aide à réussir votre refonte de site.
Les avantages d'une refonte de site orientée marketing digital
Opter pour une refonte de site web orientée marketing digital, c’est faire le choix d’une démarche stratégique et centrée sur vos objectifs de performance. Voici les principaux bénéfices que vous pouvez en attendre :
• Un site aligné sur vos objectifs business : Nous concevons votre site comme un levier de croissance, en alignant l’expérience utilisateur, le SEO et les contenus pour maximiser vos conversions et votre visibilité en ligne.
• Une optimisation dès la conception : Contrairement à une approche purement technique, nous intégrons les exigences du référencement naturel et de l’expérience utilisateur dès les premières étapes du projet. Résultat : un site performant dès son lancement.
• Une coordination fluide entre les équipes : Grâce à notre rôle d’AMOA, nous collaborons étroitement avec vos développeurs, designers et autres intervenants pour garantir un site techniquement impeccable, tout en respectant les contraintes SEO de Google.
• Un suivi post-lancement pour des résultats durables : Une fois le site en production, notre accompagnement continue. Nous analysons les performances, ajustons les optimisations SEO et veillons à ce que votre site reste compétitif dans le temps.
• Un gain de temps et d’efficacité : En confiant votre refonte à une agence de marketing digital, vous bénéficiez d’une vision globale qui intègre stratégie, contenus et technique, sans avoir à multiplier les interlocuteurs.
Crazy Eight se positionne ainsi comme une agence de refonte de site web, avec cette approche marketing plutôt que technique.